無事に開帳が許可された照誉は、翌７日に、開帳札を江戸の各所に建てたいと寺社奉行所に願い出て、許可されています。開帳札とは何でしょうか。
開帳札とは、開帳をいつから、どのお寺の境内で執り行うかが書かれた高札のことです。江戸のオフィシャルな掲示板でした。今回の場合、翌文化３年３月から６０日間、深川永代寺で成田不動が開帳になると書かれていました。
時代劇で、高札の前に人が集まり、いろいろ話をしている場面がよく出てきます。高札に貼られているのは盗賊の似顔絵だったり、文字だったりしますが、江戸の人々は普段、高札からオフィシャルな情報を入手していました。
高札を建てることができるのは、江戸では幕府だけです。公共空間に勝手に札を建てることはできませんでした。許可が必要でした。
開帳の成否を決める要因はいくつもありますが、何と言っても、事前にどれだけ開帳の情報を流せて、江戸っ子に成田山の名前を浸透させられるかが最大の決め手でしょう。そうした事情は現代と同じです。そのため、プロモーション活動が非常に重視されましたが、この開帳札は、お寺が幕府公認のもと、公共空間で情報を発信できる唯一のツールなのでした。
成田山は９日・１０日の２日間で、江戸の各所（２０ケ所）に札を建てました。当然ながら、建てる場所は人が自然と多く集まってくる場所にいうことになります。ですから、成田山に限らず、浅草寺などの巨大なお寺の門前には必ず建てています。
お寺ではありませんが、市谷八幡宮、平川天満宮、芝神明宮、湯島天神、根津権現などの門前にも建てています。幕府が唯一公認していた吉原遊廓には、大門と呼ばれる巨大な門がありましたが、吉原大門前にも建てているのは興味深いところです。
開帳札の製作には７両ほど掛かっていますが、建てて終わりというわけにはいきません。開帳がはじまる４ケ月後まで、札の管理責任も負わなければなりません。と言っても、成田山の関係者が江戸に居続けるわけにもいかなかったので、門前に札を建てさせてもらった寺社に謝礼金を支払い、管理してもらっています。それも、総額２両ほど掛かっています。ここでも、礼金が必要なのでした。
